מיתוג בעידן האינטרנט

המושג מיתוג, עד לפני כמה שנים לא ממש הכרנו אותו, ואילו היום הוא שגור בפי כל כמילה נרדפת לפרסום. בפועל מיתוג ופרסום הם שני מושגים שונים לחלוטין. פרסום כשמו כן הוא, מטרתו לפרסם משהו ברבים, לרוב שירות או מוצר. כך למשל על הקריטריון פרסום עומדים המודעות בדפי זהב, פרסום באינדקסים באינטרנט וכיו"ב. בין האקט הזה לאקט של מיתוג כל קשר הוא מקרי בהחלט, שכן מיתוג הוא לא פרסום מוצר גרידא, אלא הקניית סט של זהויות, משמעויות וערכים למוצר כלשהו. זאת אחת הסיבות שכשממתגים מוצר כלשהו הרבה פעמים לא אומרים מילה או חצי מילה על המוצר עצמו אלא על סגנון החיים שהוא מסמל – הדבר ניכר מאוד בפרסומות האחרונות של חברת פלפון, בהן מייצרים עולם קסום ודמיוני, כשמכשירי הפלפון או שירותי החברה הם משניים לאותם רגשות שצפים בנו בעקבות החשיפה לאותו מוצר פרסום. האינטרנט הוא כמובן פלטפורמה נפלאה לשם מיתוג, אמנם רוב האתרים מעוצבים מזעזע ואפילו בתור פלטפורמת פרסום רובם עושים עבודה די רעה, אבל חשיבה מקורית הן עיצובית והן תוכנית יכולה להפוך לפרוייקט מיתוג מן המעלה הראשונה. מומלץ כמובן שעל מנת למקסם את תפוקות האינטרנט תעזרו בשירותים של ממתגים מקצועיים – ראו מותגתם!