ניהול תוכן

המושג ניהול תוכן לא היה קיים כלל עד לפני מספר שנים, לפני שמערכות ניהול תוכן חדרו לחיינו. עד לאותו רגע, המחשבה שתוכן הוא משהו שיש לנהל הייתה נשמעת אבסורדית לרובינו, שהיינו תופסים את המושג כמשהו שצריך לכל היותר לערוך או לשכתב. אבל הזמנים השתנו, ותוכן הפך למשאב ארגוני לכל דבר. כשם שארגונים עסקיים מנהלים כספים וכוח אדם, נוצר לא לפתע תפקיד עם טייטל חדש – מנהלי תוכן. ניהול תוכן הפך לפונקציה חיונית מאוד בעידן האינטרנט ומנועי החיפוש מבוססי התוכן. אלה יצר את הצורך המקצועי הדורש התמחות בתחומים כמו מידענות, seo, קופירייטינג וכתיבה מקצועית. מנהל תוכן זקוק למעשה לשיטה בכל המטרייות האלה, ולרשותו יעמדו כלים טכנולוגיים כמו מערכת ניהול תוכן אשר יאפשרו לו שליטה אופטימאלית על תכני החברה המופצים באינטרנט , כלים למחקרי מילים ועוד. כך יוצא, שאם פעם תחום התוכן היה תחום מצומצם למדי אשר דרש התמחויות צרות של פנים שונים של התוכן, כמו עריכת לשון, קופירייטינג, עריכת תוכן וכו', הרי שכיום התעורר הצורך בפונקציה המשלבת את כל אלה תחת קורת גג אחת. ניהול תוכן איכותי ישפר את מיתוג החברה, המסרים השיווקיים שלה, נוכחותה במנועי החיפוש, ובסופו של דבר גם מכירות. יש לזכור שניהול תוכן הוא הרבה יותר מניהול טקסטים, למעשה כל מסר תקשורתי מהווה תוכן שנצרך על ידי מישהו, ועל כן תחת הקטגוריה הזאת נכיל גם תמונות, סרטים, סרטונים, מצגות, כתבות תדמית וכו'. על מנת לשלוט היטב בכמויות עצומות של תכנים כאלה ולהיות מסוגלים לשלוט עליהם אנו זקוקים למערכות איכותיות שמסוגלות למשימה. אי קיי דיזיין פיתחה את המערכת האולטימטיבית לניהול תוכן, שעומדת כיום בבסיסם של מאות אתרים, ארגונים וכיו"ב. אתם מוזמנים לקרוא עליה עוד באתר החברה על מערכת ניהול תוכן איכותית במיוחד שיוצרה על ידה.

כתיבת תוכן באינטרנט

אם את הפוסט הקודם בנושא בניית אתרים הקדשנו להבדלים בין עיצוב דפוס ל- עיצוב אתרים אז הרשו לי להקדיש את זה להבדלים בין כתיבת לאינטרנט לכתיבה לדפוס.

אז ככה, כשאנו כותבים לדפוס, בעיקר כשכותבים לצורכי קופירייטניג יש לנו דחף בלתי נשלט כזה להיות יצירתיים. אם למשל נפרסם מעדן שוקולד אנחנו יכולים ללכת על כל מיני כינויים קריאטיביים כאלה סטייל "קציפת קטיפתית". אז באינטרנט למי שלא יודע כתיבה כזו פחות עובדת. אסור להתחכם יותר מדי במדיום הזה ויש לכתוב באופן פשוט ככל שניתן, כי כשגולש מחפש מידע על נניח מעדן שוקולד באינטרנט, יהיה קשה לגוגל לנחש ש"קציפה קטיפתית" עונה על קריטריון החיפוש הזה, והנה הפסדנו לקוח.

כשאנו כותבים לצורכי דפוס אנו לא אחת ננסה לשמור על אסתטיקה טקסטואלית על ידי שימוש במילים נרדפות בתאור אובייקט מסוים והמנעות מחזרה על אותו שם מספר פעמים. המחשבה הזו נכונה מאוד בעולם הדפוס, אולם באינטרנט על מנת להדגיש רלוונטיות של דף למילה מסוימת נרצה לחזור עליה מספר פעמים לאורך הטקסט, גם אם האסתטיקה הטקסטואלית תפגע מעט.

באופן כללי צריך לזכור לכתוב באופן התמציתי, הפשוט ביותר , והרלוונטי ביותר לנושא. גולשי האינטרנט קצרים בזמן – הם לא באמת קוראים את הטקסט שלנו לעומק ונהנים ממשחקי המילים שלנו אלא סורקים אותו במהירות בחיפוש אחר אינפורמציה רלוונטית. עלינו ככותבים להבין זאת ולהתאים את הכתיבה שלנו לסוג כזה של קריאה. אי לכך , נדגיש מילים חשובות, לא נגלוש מן הנושא, נעדיף לכתוב בנקודות על פני כתיבה בפסקאות וכו'. העלנו לאתר מאמר בושא כתיבת תוכן לאינטרנט, אתם מוזמנים לקרוא אותו. וכמובן, ליישם.

עדכון שוטף של האתר

שמתי לב שכבר כמה ימים לא עדכנתי את הבלוג הזה. כן, אתם בטח מכירים את זה כמנהלי אתרים, לא תמיד אנחנו מוצאים את הזמן או הרעיונות לעדכוני תוכן.
אני יכול רק להזדהות עם זה, ובו בזמן להבין כמה אסור לי להזדהות עם זה.

כן, זה נורא נוח לדחות את עדכוני הבלוג למחר, מחרתיים ואפילו לשבוע הבא… הבעיה היא שאת גוגל זה לא ממש מעניין כשהוא מגיע לביקור באתר או בבלוג שלנו עם הזחלן שלו. הזחלן הזה דרך אגב מת על בלוגים, במיוחד כאלה שמתעדכנים באופן שוטף, הם מקודמים מצוין בגוגל. היתרון של בלוג חי ונושם הוא עצום – הוא ממתג נפלא את העסק שלנו, נותן לנו במה להתבטא באופן פחות רשמי מהאתרים הקונבנציונאלים, והוא מעולה על מנת לתמוך באתרים אחרים שאנו מקדמים. כשמתעדכן בו תוכן באופן שוטף הוא עושה עבודה מדהימה! כשאנחנו מעדכנים אותו רק אחת לכמה זמן הוא מושלח לו אל "תהום הנשייה" של הבלוגים , ויש שם מליוני בלוגים כאלה.

אז אל תשכחו לעדכן תוכן, לא רק בשביל גוגל אלא גם בשביל הגולשים שלכם, לפחות אם אתם רוצים שיחזרו לבקר באתר שלכם. אני, בכל אופן, עשיתי את שלי, העלתי פוסט חדש לבלוג, ואני אלך לישון שנה מתוקה בידיעה שהבלוג שלי התעדכן.