איך לא לבחור חברת קידום אתרים

מכירים את המדריכים איך לבחור חברה לבניית אתרים או לקידום אתרים באינטרנט?  כמקדמת אתרים נתקלתי לא פעם בדיוורים של חברות קידום שונות אשר לרוב פונות באופן יזום לחברות בניית אתרים או לבעלי אתרי אינטרנט.
הטקסט הבא לא מסביר איזו חברת קידום לבחור אלא איזו חברת קידום לא לבחור.

חברות קידום אתרים אשר מבטיחות שיפרסמו את האתר באתרים ומקומות שונים על גבי האינטרנט – דבר שיגדיל את התנועה לאתר:
קחו בחשבון שפיזור קישורים לאתר שנעשה ללא מחשבה אינו שווה הרבה ובטח לא מגדיל רווחים. לרוב חברות אלו ישימו קישורים בבלוגים או בדפים חינמיים הפתוחים לכולם. בדפים אלו יש הרבה קישורים נוספים שאינם רלוונטים כך שלא בטוח שתהיה תנועה ולא בטוח שיהיה רווח. בניית מערך קישורים צריך לעשות בחכמה עם אתרים איכותיים ודפים רלוונטיים.

חברות קידום אתרים שמבטיחות הופעת האתר במקום ראשון במנועי חיפוש תוך חודש אחד בלבד –
אז ככה, אף אחד לא יכול להבטיח מקום ראשון במנוע חיפוש של גוגל, אלא אם בעל אותו מנוע חיפוש מבטיח לכם שתופיעו בדף ראשון – מה שלא נראה לי שגוגל עושים, כמו כן זה לא אתי להתערב בתוצאות של מנוע החיפוש.
גם להבטיח שהאתר יהיה באחת הפוזיציות מתוך 10 הראשונות לא מקובל, גם אם מבטיחים לכם שכספכם יוחזר זה לא מדוייק! קראו היטב את השורות הקטנות ( כמו בפוליסות ביטוח) כמה פעמים. כמו כן זכרו שתמיד ניתן לבחור לקידום בגוגל ביטויים ללא נפחי חיפוש ותחרות, אותם החברה עלולה להציע לכם, אז גם אם תופיעו בדף ראשון אין זה אומר בהכרח שהתנועה לאתרכם תגדל.

חברות קידום אתרים העובדות בשיטה של העברת תנועה מאתרם לאתרך –
קודם כל בדקו את הנושא של האתר ממנו אמורה להגיעה התנועה – האם הדומיין / סאב דומיין רלוונטיים מבחינת נושא לאתרך, הרי אם אין קשר בין הנושאים אין סיבה שמישהו יכנס לאתר שלך. אתר שעוסק במלפפונים לא יעניין את מי שמחפש בכלל עגבניות – אני מקווה שהצלחתי להביר נקודה זו.
נקודה נוספת בהקשר זה היא בעלות הדומיין, כאשר האתר שייך לחברת קידום במנועי חיפוש אין להם אינטרנס כלל וכלל לעשות אופטימיזיה לאתרך, מחקר מילות המפתח והתכנים יועלו לאתרם ולא לאתרך.
כמובן שגם אם פתאום תחליט להפסיק את הקידום – האתר דרכו העבירו תנועה לאתרך ישאר בבעלות חברת הקידום וכל התנועה תלקח ממך ותופנה ללקוח אחר שכמובן עלול להיות גם מתחרה.

חברות קידום מסתוריות שאינן מעוניינות לחלוק ידע או את רעיון הקידום לאתרך-
בואו נהייה ראיליים, לאף אחד אין הכוונה ללמד את הלקוחות לעבוד, אבל חברה שמכבדת את עצמה תעביר תוכנית מסודרת עם שלבי עבודה. ישנן חברות שעוסקות בקידום במנועי חיפוש גם בדרכים "אסורות" לפי גוגל.  שיטות אלו של black seo עלולות לגרום לגוגל להחרים את אתרך.

אחרי שקראתם אתם בטח יודעים מה לעשות אם חברת קידום אתרים מבטיחה לכם קידום עם תוצאות תוך חודש….. פשוט תוותרו מראש – לוקח זמן לראות תוצאות, משך הזמן הוא כמה חודשים וצורך עבודה שוטפת של הכנסת תכנים רבים ובניית קישורים.

מיקוד האתר בקהלי היעד שלנו

אחד העקרונות שנרצה לשמור בכל פרוייקט בניית אתרים שלנו הוא מיקוד האתר בקהל היעד שלנו. בשביל לעשות זאת אנחנו צריכים להבין קודם כל מיהו קהל היעד, לאפיין אותו, ואז לייצר אליו תכנים רלוונטים. על מנת שתוכן כלשהו יהיה רלוונטי אל קהל היעד שלנו אנחנו צריכים להבין מה מעניין אותו, ומה הוא נוטה לחפש באינטרנט. אחרי זה נתאים כמובן את אתר האינטרנט שלנו למאפיינים האלה. כך באמת נספק לו את התוכן שהוא ביקש וניתן לו למצוא את מבוקשו באתר האינטרנט. אתם מוזמנים לבדוק לעומק איך לבצע באתר שלנו מיקוד בקהל היעד שלנו.

מסיבות רווקים ברשת האינטרנט

אחד החברים שלי מתחתן בקרוב. החלטנו צפוי לארגן לו מסיבת רווקים לפני החתונה. חיפשתי כמה רעיונות למסיבה הזאת, ושוטטתי לי לתומי אינטרנט לצורך המטרה. הייתי בטוח שאתקל בכמה בלוגים או הודעות בפורום של אנשים שסיפרו על מסיבות רווקים, בהם השתתפו. המציאות הייתה שונה לגמרי, מעל 4 מליון תוצאות בגוגל, אינספור אתרים ופורטלים בתחום , כשניכר על רבים מהם שהם עוברים תהליכי קידום אתרים מקצועיים. זה הוביל אותי להרהור קטן על תעשיית האינטרנט המקומית, שהולכת ומתפתחת בארץ. השוק הישראלי מתחיל לעבור שלב אבולוציוני, בו כמעט כל נישה , שולית ככל שתהיה נמצאת ברמת תחרות כזו או אחרת. וזה רק הולך ומחריף. שוק האינטרנט הישראלי שהיה נחשב לשוק לא בוגר, הולך ומתפתח ומתחיל להזכיר את השווקים התחרותיים בחו"ל, כשכל יום נוספים פרוייקטים חדשים של בניית אתרים. מה שאומר שאם חשבנו על הקמת מיזם אינטרנט או להיכנס לתחום בניית אתרים זה הזמן לעשות זאת לפני שרמות התחרות יהיו גבוהות במיוחד.

קידום אתרים פסול

בניית אתרים אינה עומדת כאמור בפני עצמה ומהווה חלק מתחומים משיקים כמו קידום אתרים. המשוואה פשוטה, אתר אינו יכול להצליח ללא קידום, וקידום לא יכול להצליח ללא בניית אתרים איכותית- מעין מלכוד 22 כזה. המון מלל נשפך על תחום הקידום לאחרונה, אז הוספתי גם קצת משלי , מקווה שתסלחו לי. בכל אופן הצורך של כמה מאיתנו להגיע ומהר לראש תוצאות החיפוש עלול לגרור כמה פעולות חפוזות ולא אחראיות, יש שיקראו לכך black hat, אני קורא לזה טמטום, בכל אופן הנה כמה שיטות קידום פסולות שעדיף שתמנעו מהן.

קוד html תקין

זוכרים שדיברנו על החשיבות של בניית אתרים כחלק מתהליכי הקידום? אחד המאפיינים של האתר שלנו שיש להקפיד עליהם הוא כזכור קוד html תקין. הנה מאמר חדש שמסביר איך לבנות נכון קוד html, כזה שלא יבריח את הזחלנים של מנועי החיפוש מהאתר שלכם. באופן כללי טעויות קוד נפוצות יהיו – שורות קוד html מיותרות, תגיות html לא סגורות או תגיות חסרות. קיבלתם עכשיו חשק לבדוק את תקינות הקוד באתר שלכם? הנה כלי מצוין שייתן לכם דוח זריז במיוחד על תקינות הקוד שלכם – http://Validator.w3.org

בניית אתרים כחלק מתהליך קידום אתרים

כל בעל אתר נתקל במוקדם או במאוחר בסוגייה הזו – כיצד לקדם את האתר שלו במנועי החיפוש. האינסטינקט הראשוני של לא מעט בעלי אתרים יהיה להחליף קישורים עם כל דבר שזז באינטרנט. הבעיה, שחלקנו שוכחים שלפני שנכנסים לקדחת הזו צריך לוודא שהאתר שלנו מותאם למנועי חיפוש. הכוונה שמבנה האתר, הקוד שלו, ניהול התוכן בתוכו מותאמים לדרישות של גוגל. אז איך עושים זאת נכון? צריך קצתיותר מפוסט בשביל לפרט את העקרונות האלה, אז ריכזנו לכם כמה טיפים על בניית אתרים כחלק מתהליך קידום.

מערכת ניהול תוכן

מערכת ניהול התוכן היא למעשה ליבת האתר שלכם. כיום נדיר מאוד לראות פרוייקטים של בניית אתרים המבוצעים ללא מערכת ניהול תוכן. המשמעות של העלאת דפים באופן ידני לשרת יכולה להיות מאוד מתסכלת וליצור בעיות בכל מה שכרוך לשליטה על ארגון התכנים. עם זאת, יש לדעת לבחור את המערכת ניהול תוכן שלכם בקפידה ולוודא שהיא נוחה לתפעול ומתאימה לקידום במנועי חיפוש. קיימות לא מעט מערכות תוכן חינמיות אשר אינן מותאמות לקידום , ויוצרות , למשל, בעיות של תוכן משוכפל באתר ושאר מרעין הישין. אז אתם ודאי שואלים את עצמכם איך לבחור את המערכת הנכונה? כאן תמצאו את כל התשובות – כיצד לבחור מערכת ניהול תוכן?

כתיבת תוכן באינטרנט

אם את הפוסט הקודם בנושא בניית אתרים הקדשנו להבדלים בין עיצוב דפוס ל- עיצוב אתרים אז הרשו לי להקדיש את זה להבדלים בין כתיבת לאינטרנט לכתיבה לדפוס.

אז ככה, כשאנו כותבים לדפוס, בעיקר כשכותבים לצורכי קופירייטניג יש לנו דחף בלתי נשלט כזה להיות יצירתיים. אם למשל נפרסם מעדן שוקולד אנחנו יכולים ללכת על כל מיני כינויים קריאטיביים כאלה סטייל "קציפת קטיפתית". אז באינטרנט למי שלא יודע כתיבה כזו פחות עובדת. אסור להתחכם יותר מדי במדיום הזה ויש לכתוב באופן פשוט ככל שניתן, כי כשגולש מחפש מידע על נניח מעדן שוקולד באינטרנט, יהיה קשה לגוגל לנחש ש"קציפה קטיפתית" עונה על קריטריון החיפוש הזה, והנה הפסדנו לקוח.

כשאנו כותבים לצורכי דפוס אנו לא אחת ננסה לשמור על אסתטיקה טקסטואלית על ידי שימוש במילים נרדפות בתאור אובייקט מסוים והמנעות מחזרה על אותו שם מספר פעמים. המחשבה הזו נכונה מאוד בעולם הדפוס, אולם באינטרנט על מנת להדגיש רלוונטיות של דף למילה מסוימת נרצה לחזור עליה מספר פעמים לאורך הטקסט, גם אם האסתטיקה הטקסטואלית תפגע מעט.

באופן כללי צריך לזכור לכתוב באופן התמציתי, הפשוט ביותר , והרלוונטי ביותר לנושא. גולשי האינטרנט קצרים בזמן – הם לא באמת קוראים את הטקסט שלנו לעומק ונהנים ממשחקי המילים שלנו אלא סורקים אותו במהירות בחיפוש אחר אינפורמציה רלוונטית. עלינו ככותבים להבין זאת ולהתאים את הכתיבה שלנו לסוג כזה של קריאה. אי לכך , נדגיש מילים חשובות, לא נגלוש מן הנושא, נעדיף לכתוב בנקודות על פני כתיבה בפסקאות וכו'. העלנו לאתר מאמר בושא כתיבת תוכן לאינטרנט, אתם מוזמנים לקרוא אותו. וכמובן, ליישם.

עיצוב אתרים בראייה הוליסטית – פנג שואי

הפנג שואי, אותה תורה מזרחית שבאה לתת לנו קוים מנחים לעיצוב הבית לטובת שיפור הזרימה האנרגטית בו, צריכה להיות מיושמת גם כשאנו נדרשים למשימות כמו עיצוב אתרים. הנה כמה עקרונות פנג שואי שאנחנו צריכים ליישם באתר שלנו לטובת שיפור הזרימה האנרגטית בו .

1. הכניסה לבית על פי הפנג שואי משולה לפה בגוף האדם. כמו שמן הפה נכנס מזון אל הגוף ומספק לו אנרגיה, כך נכנסת לבית אנרגית צ'י מן הכניסה שלו. כניסה מוזנחת מזמינה פנימה אנרגייה רעה, בעוד שכניסה מטופחת תכניס אנרגיה טובה שתשרה אווירה טובה על דיירי הבית.

אותו הדבר כשאנו נדרשים לעיצוב ו- בניית אתרים. עמוד הבית, הכניסה לאתר שלנו, הוא אחד הדפים החשובים באתר שלנו. עמוד בית שמעוצב בצורה מרושלת ולא מקצועית עלול להשרות על הלקוח הבא שלנו אווירת נכאים. עמוד בית מעוצב היטב יפיח בלב המבקר שלנו אנרגיות טובות ומעוררות שמחה שיעודדו אותו לבצע רכישה דרך האתר שלנו, או לפחות לזכור אותו לטובה.

2. על פי הפנג שוואי ממש לא מומלץ לחסום את הכניסה לבית עם ריהוט כבד – הדבר חוסם את הכניסה של אנרגיית הצ'י הטובה לה אנו מייחלים. כך גם בעת עיצוב אתרים - אל תחסמו את הכניסה לאתר שלכם עם מיני עמודי כניסה פלאשיים וכבדים שמונעים מהאנרגיה הטובה של גוגל לאנדקס אתכם ומקשים על הגולשים שלכם להיכנס לאתר.

3. חשוב מאוד על פי הפנג שוואי לסמן את הבית בשם ומספר שממקדים אליהם אנרגיות צ'י. כנ"ל לגבי אתר האינטרנט שלכם. אתר זה הוא ביתכם האינטרנטי, הקפידו לסמן אותו בכותרות ברורות הרלוונטיות למילות הקידום שלכם. כך ידע גוגל, מקור אנרגיית הצ'י האינטרנטית שלנו, כיצד למקד את האנרגיות הטובות שהוא משרה על האתר שלנו.

4. ועוד דבר חשוב , אנשי הפנג שוואי לא ממליצים להציב מראה מול דלת הכניסה. הבבואה של עצמנו עלולה להבהיל וליצור אי נעימות מיד עם הכניסה. עקרון זה רלוונטי גם כשאנו נדרשים אל עיצוב האתר שלנו וקידומו: אל תבנו אתרי מראה לאתר שלכם, גם אם אתם חושבים שזה יכול להביא אליו עוד תנועה. זו עלולה להיות חוויה מאוד מבהילה לגלות שגוגל השעה את האתר שלנו מהאינדקס שלו בגלל שכפול תכנים וניסיון לבצע מנופלציה עליו ועל הגולשים.

עיצוב שאר חלקי האתר בראייה הוליסטית – בפוסטים הבאים.